欢迎您访问北大青鸟昌平校区

400-870-7892

全国咨询热线

您现在所在位置: 北大青鸟 > 网络学院

由“卖萌”可乐营销而引发的创新营销思考

来源:北大青鸟昌平校区 | 更新时间:2017-06-29 23:32:04

5月下旬,在北京众多高校里的超市、便利店中,突然出现一大批“异样”的可口可乐。一众男生开始主动跑到店里,去寻找那些标有“纯爷们”的瓶子,当然其中也有在找“邻家女孩”的。这是可口可乐针对各个年轻人群体推出的细分产品包装,除了可口可乐正常的包装文字外,它们上面都标有一些表明身份或状态的词语。

据“国际在线”统计,“目前市场上能见到的‘卖萌’可乐共有闺蜜、氧气美女、喵星人、白富美、天然呆、高富帅、邻家女孩、大咔、纯爷们、有为青年、文艺青年、小萝莉、积极分子、粉丝、月光族等。”这种简单的创新,激发了相当大的购买活力,很多人甚至“想收集满一整套”。

从这种市场动作中可以看出什么?

你必须学习:好创新其实简单而直接

很多企业将创新思考得过于复杂,认为必须有技术、工艺、系统等方面的支持,但其实很多创新构想的复杂程度,早已超过了这类企业的资源支撑准备。但是,反而像可口可乐这种资源雄厚到足以开展任何复杂创新的企业,选择了如此简单、直接的创新之道。关键是,它还有效!

在各项运营成本都不断高企的中国市场,必须小心去思考“创新”的路径——通过很小细节的爆破,可以换得整个市场的喝彩,这是最大价值的创新。也是其他所有成长型企业应该借鉴的创新模式。很不幸,这个头却由一个品牌巨头开启了。

你必须挖掘:创新来自消费者而非办公桌后面

在一些设计和广告公司那里,我们听到了对以往创意、策划模式的概括:一帮人,坐在办公室里,绞尽脑汁想出几个试图爆破市场的点子。其实,正是这种作业模式让以往几年的市场显得沉闷——很多企划人员根本就没有去过一线,或者只是曾经去走马观花过,更不用说到顾客中间去听听他们的声音。

每次经济危机都是引发创新的大好时机,但真正创新的路径却几乎一致:从顾客那里寻找能打动他们的元素。很多人把可口可乐的创新当作是一种“卖萌营销”,但从方法论来看,其实它只不过是抓住了流行已久的社会热词——中国市场那些头脑老化的企业家要注意:可口可乐实际上不断在跟踪社会思潮和热点,换句话说,它们在继续引领我们的“流行”。而且你发现没有,可口可乐第一批“卖萌可乐”选择了一个最可能引发网络口碑的群体市场进行铺货——大学校园,大学生实在是太有闲工夫来拍照上传了!

你必须警惕:巨头们开始变得更加灵活

很多广告和公关公司的提案,都在可口可乐中国那里被否决过,重要原因之一是:这些提案中有改变可口可乐包装的内容。他们会得到这样善意的答复:不要试图去改变包装,不然按照品牌条例,我们可口可乐中国必须将方案提交到美国总部去审核……等审下来,夏天都过去了。

但这次不一样,它释放出一个强烈的信号:可口可乐在中国市场将采取更为灵活的产品和销售策略,这也意味着,它的中国竞争对手们将面临一个既强大又敏捷的国际赛手。你必须开始警惕——一个饥渴的顾客,一般只有购买一瓶饮料的打算!

<
  • 北大青鸟网络工程师课程怎么样?

    蒋晴晴同学问:老师您好,我现在想学习网络工程师课程,因为现在的待遇不是很好,网络工程师的待遇听说不错,但是不太了解北大青鸟网络工程师课程怎么样? 选择北大青鸟,北大青鸟是中国非常大计算机职业培育机构,主要培训互联网软件精英,旨在提升学员技术...详细

  • 网络营销工程师薪资待遇怎么样?

    魏敏同学问:老师你好,我今年就要高中毕业了,可是感触自己很迷惘,也不知道以后该如何走,我想学习一门行业技术,希望老师可以介绍一下学校环境,谢谢老师了。 魏敏同学你好,因为现在的就业市场竞争残酷,越来越多的工作公司已经更偏重于,可以为工作公司...详细

  • 为什么学习计算机技术?前景才是王道

    你为什么学IT因为工资高啊 大家应该都知道,近几年高校不断在扩招,毕业生的人数一年比一年多,再加上出国留学回来的以及没找到工作的往届生,还有社会职场转行或辞职或待业人士。就业形势非常严峻,竞争更是异常激烈。 其实现如今,众多企业在用人方面,除了看学历、...详细

  • 北大青鸟就业怎么样?昌平北大青鸟怎么样?

    北大青鸟教材与传统教材的编排方式不同,北大青鸟课程采用真实的项目贯穿每一门课程。理论课上老师会通过一个案例、项目的讲解引出技术内容,要求学员在上机课自己逐步完成一个类似的项目。...详细

  • 北大青鸟电脑培训学校怎么样?

    北大青鸟电脑培训学校怎么样?针对这个问题,每个人都有自己的评判标准,也会众说纷纭。毕竟北大青鸟是中国最大的IT人才培训机构,是IT职业教育的领导品牌,在国内的IT培训市场的市场占有率连续七年第一。所谓树大招风,北大青鸟有这样傲人的成绩,自然也会遭到其他同行...详细

  • 北大青鸟电脑培训学校怎么样

    随着毕业高峰期的来临,最近很多同学都在我们官网咨询如何选择培训机构的问题,...详细

  • 石家庄裕华区北大青鸟怎么样?

    苏同学问:老师您好,我去年大学毕业了,现在在一家公司上班,工作倒是不累,也没有加班的情况,我这人天生就喜欢忙碌,我想让每天的生活过得充实一些,所以我打算利用业余时间去学习计算机,上网查了一下,总体反映北大青鸟还不错,我想问一下老师您石家庄裕华区北大青...详细

  • 辛集市北大青鸟怎么样?计算机基础差可以学会吗?

    张同学问:老师您好,我今年18岁,刚好高中毕业,我大学考得不理想,打算学习一门技术。都说学计算机挺好的,我在网上搜到了不少的计算机培训学校,对北大青鸟的整体评价还是很好的。我想问问老师辛集市北大青鸟怎么样?我只会一些简单的办公软件,像我计算机基础这么...详细

  • 北大青鸟就业怎么样呢

      北大青鸟作为一家职业技能培训学校,这是一个永恒的考验。北大青鸟就业怎么样呢?北大青鸟是国内第一家IT培训机构,我们的目标便是帮助学员实现高薪就业,通过深入企业,调查企业岗位员工所需的基本素质和职业技能,然后根据调查结果改变现有的教学方案,培养企业...详细

  • 北大青鸟住宿条件怎么样?

    北大青鸟住宿环境 北大青鸟住宿怎么样? 北大青鸟校区位于北京市中心,往南700出,所处地理环境优越,周围2、4号地铁围绕,通行30多条公交线路,交通便利。学校四周有餐饮小吃一条街,味道可口,价格相对较为便宜,方便学生日常生活。...详细

  • 走属于自己的路

    每人的人生路都不一样,那么为什么有的人会成功,有的人则是默默无闻的做些细小的工作。成功的人,都在思考,怎样才能使自己成功,选择适合自己的路是不容易的,在慢慢的摸索中,时间或长或短,都是值得我们期待的。 中国的沪杭高速铁路开通了,引起了日媒的...详细

  • 带上惊喜看世博

    中国在本届世博会开幕前就曾向世界许诺办一届成功、精彩、难忘的世博会。为兑现这个承诺,中国自2002年成功申办世博会起,便一往无前踏上创纪录之旅,开创世博历史上多个之最,为159岁高龄百年盛会注入全新的中国力量。 本届世博会创下参加规模之最中国的盛...详细

  • 桌面之争何时休

    最近,360和QQ之间的争夺战成为抢人眼球的新闻,后来金山、百度、遨游、可牛等四家公司联合QQ一起抵抗奇虎360的一些做法,想要发起行业自律,平静这一番争论。 腾讯利用自己的资源优势,凡是登录QQ的人,就会出现一个弹窗新闻,以引起广大网民的注意。而奇虎...详细

  • 北大青鸟:发展就是要与时俱进

    2010年10月19日,乐酷天正式上线。 乐酷天商城是由全球最大的中文搜索引擎百度与全球B2B2C网络购物平台模式的开拓者和领导者日本乐天集团合资建立的电子商务公司,目标为打造中国超大型网络购物商城,为中国消费者提供正宗高质量的商品和服务,引领中国网络...详细

  • 北大青鸟,超越无限

    北京时间10月1日18时59分57秒,中国在西昌卫星发射中心用长征三号丙运载火箭,将嫦娥二号卫星成功送入了太空。 10月6日上午,在经历了星箭分离、卫星入轨、中途修正,约112小时后,高速飞行的嫦娥二号卫星即将迎来探月征程上的一次严峻考验近月制动。 这是一...详细

  • “我爸是某某”背后的意义

    李某在国内一所大学的校园里醉酒驾车导致一死一伤,被人拦下后高呼我爸是某某,迅速成为媒体热议的焦点。 李某在撞人后丝毫没有意识到要下车救人,反而加速开车继续前行,直到从宿舍返回的途中被这所大学的学生们拦下,李某下车之后,完全没有理会伤者,而是...详细

  • 简简单单就好

    人们都在追求成功,而成功有时离我们其实很近,就看你是如何抓住它的。简简单单的成功是最有效果的。 最近我看到这样的小故事,说的就是简单的生活,更容易获得成功。 小鸟和老鹰是好朋友,它们都有远大的生活抱负。在太平洋东岸生活久了,它们决定飞往太平...详细

  • 走自己个性化的路

    最近看到有篇报道《朝鲜禁止模仿韩服饰,严格管制宋惠乔发型》。朝鲜当局对居民哈韩行为实行严格管制,禁止模仿韩国服饰、化妆方法,以及发型。朝鲜当局下达指示严管韩国伤风败俗风潮。宣传说,它麻痹人们的自主意识,是一切社会罪恶的温床。朝鲜纠察队经常...详细

  • 北大青鸟:就业实践最重要

    在二十世纪六、七十年代中国的文化大革命运动后期,中国共产党组织大量城市知识青年离开城市,在农村定居和劳动的政治运动,这就是我们俗称的上山下乡运动。那个年代的知识青年在黄土地上播撒着知识,又能从实践中获得经验。在今天看来,也是一个可以借鉴的...详细

  • 北大青鸟:通讯方式的转变

    前几天突然心血来潮,想给远方的同学写一封信,信是很快就写好了,可是遇到了一个难题。买信封让我跑了好远的路,都有点想要放弃了,心想,再走一家超市,如果还没有,我就不打算寄出去了。出乎意料的是,在这家不起眼的小商店里,还真的有信封和邮票,还是...详细

热门话题

在线客服

ONLINE SERVICE

联系电话

18210170187

返回顶部