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新浪宣布微博用户数超5亿,未来发力增值服务,继续试水原生广告

来源:北大青鸟昌平校区 | 更新时间:2017-06-29 23:31:16

今天新浪在财报后公布了微博用户的最新数据,在第三季度时,新浪微博用户数超 4 亿,而截止到 12 月底,注册用户已超 5 亿,日活跃用户为 4629 万。活跃用户中有 75% 用户使用移动客户端,全年活跃用户占比稳定在 9-10%。

这两年下来,新浪已在新浪微博上投入 2.8 亿美元,而新浪微博的盈利一直广受关注。可以看到,2012 年新浪微博的总收入约 6600 万美元。这当中,77% 的年度收入来自广告,数额超 5000 万美元,微博广告占到了新浪移动广告收入的 30%,大部分为展示广告。而在新浪推出会员服务以来,第四季度有关微游戏以及会员等增值服务的收入有大增长,增值服务贡献了微博年度收入的 23%,成为财报中所说的微博收入新增长点。新浪发言人刘奇透露,会员数半年下来增长了 2 倍以上,未来会员特权会进一步丰富。

那今年新浪微博打算怎么赚钱呢?首先可以肯定的是,新浪微博除了会像财报中透露的发力微博增值服务外,还将会推出原生广告(关于原生广告概念,我们有过详细介绍)。目前,我们报道过的类 Twitter 的微博信息流广告系统还在测试当中,今年 3 月之前不会开放给广告主,而在 news feed 广告系统推出后,预计还需要一定的适应过程,所以今年上半年大部分的微博广告收入应该还是来自展示广告。随着用户移动化的趋势,新浪微博的区域广告主数量有明显增多。在微博信息流广告系统推出后,新浪将逐步用这个新广告模式吸引更多中小广告主。

其次,2013 年新浪微博将继续试水社会化电商。在这之前,新浪微博已推出支付系统,与小米、奔驰合作。这方面将如何发展也值得关注。

在各大互联网巨头缺 CTO 的情况下,许良杰加入新浪担任新浪 CTO 兼联席总裁吸引了媒体目光。之前已有不少大公司向许良杰抛出橄榄枝,他加入新浪可能会被寄望在新浪微博产品体验及商业化成绩的提升上。

新浪 CEO 曹国伟在今天给公司发的邮件中介绍了高层的具体分工。联席总裁兼 COO 杜红将继续负责门户业务;而许良杰作为联席总裁兼 CTO 将负责公司研发中心并兼管微博事业部,公司副总裁、微博事业部总经理王高飞和研发中心总经理符庆明向许良杰汇报;杜红、许良杰及负责微博开放平台部的副总裁褚达晨直接向曹国伟汇报。据了解,新浪微博开放平台也将在今年有更明确的政策。

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