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浅析搜索营销:搜索市场的发展方向

来源:北大青鸟昌平校区 | 更新时间:2017-06-29

当下是数据大爆炸的时代,尤其是社交网络和平台的兴起让碎片化数据如洪水猛兽般充斥在整个互联网。但是,数据多了,一个人所需要的信息量或者所能够承受的信息量没有太大的变化。于是,搜索这个工具会成为大数据时代的神器,成为一种最刚性的需求。有搜索的地方,不管哪个引擎叫不叫百度,就一定会有打不死的SEO。

无论是传统的PC搜索还是当下热门的APP搜索以及萌芽不久的社交化搜索,有搜索就有排名,一定会有人争先恐后争取排名。对某些人来说,排名就是金钱甚至生命。对于移动端的搜索和社交化搜索,可能很多人都不是那么熟悉,今天就单单分析一下大家熟知的PC搜索。

对于做从事搜索营销的人士,以下三大方向应该是值得关注的,在此谈谈个人看法:

1、开放式搜索:用户参与搜索

开放式搜索是什么意思?就是普通用户可以干预搜索结果的一种模式。很简单的一个例子就是360搜索的“拇指计划”和“中指计划”,就是搜到一个很好的网站时可以赞一下,搜索很差的网站如虚假网站可以举报一下。传统的搜索都是封闭的,即是搜索引擎方一家独大,完全由自己操作搜索排名结果,这种做法模式完全扼杀了用户的参与权,与互联网“人人都是参与者”的理念是背道而驰的。比如,当搜到一个钓鱼网站或者其它虚假网站时,用户很希望进行投诉或者举报,以免造成更多的危害。但是传统的搜索没有相关举报入口,用户只能听之任之,多揪心啊。

未来的搜索慢慢会让更多的用户参与到搜索结果的参与中,发挥广大群众的力量,才能真正提高用户体验。好东西应该得到传播,差点东西应该被淘汰甚至制裁。目前百度分享、360用户计划、搜狗网站举报以及完全以开放理念做搜索的中搜等等都是这种趋势的体现,但是才刚刚开始而已。未来的开放度会进一步加大,用户的参与权会越来越高。这给广大的搜索优化人员提了个醒:只有真正讨好用户才是王道,逃得过搜索引擎,终究逃不过群众雪亮的眼睛,做好用户体验和差异化才是生存之道。

2、个性化搜索:搜索的量身定制

前面看了一篇关于国外个性化搜索的文章,可以看出国外搜索已经有这个趋势了。美国facebook的扎克伯格在推出他的图谱搜索功能时,表达了他对未来搜索的憧憬:未来搜索应该做到量身定制。所谓量身定制就是根据每个人不同的搜索需求,结合每个人的特点给出最适合的搜索结果,这种搜索境界应该是非常高的。传统的搜索是非常粗糙的,一万个人搜同一个关键词,给出的是一模一样的搜索结果。如果搜索做到了量身定制,一万个人搜同一个关键词得到的是一万个不同的搜索结果。当然,要做到这个层次,必须要对搜索用户了如指掌才能准确判断用户需求。谷歌几年前开始采用google+,为的就是构建一个搜索分享的社交圈,捕捉各个用户的搜索习惯和需求。确实国外的搜索现在也在一定程度上做到了个性化搜索,比如不同诚实的人搜同一个词,得到的是不同的结果。如搜“汽车租赁点”这个词,在纽约和华盛顿得到的是不同的搜索结果。

中国的搜索在这方面还没有什么苗头,不过应该也是一个方向。这对搜索营销人士的指导意义就是资源的重要性。以后的搜索营销更多的是拼资源、拼人脉,而不是技术。从一开始就注重打造个人影响力,远离闭门造车,将会是未来搜索营销生存之道。

3、社交圈搜索:大数据的淘金热

社交网络和社交工具的发展引发了轮番的数据爆炸,Web2.0让每一个人都有资格参与互联网数据的构建。比如,微博每天就可以产生海量的碎片化数据,这些数据量不比传统的html网页数据量少,而且都是搜索引擎最喜欢的原创数据。但是这些碎片化数据不是传统搜索所能掌控的,就像国外的谷歌不能抓取facebook上的数据,国内的百度也只能抓取很小一部分微博数据。因此,必须有一种新型的搜索工具来组织社交平台的数据。国外的facebook正在尝试推出自己的搜索工具,国内也正在兴起像云云搜索工具这种特定的搜索工具。

因此,搜索营销人应该注意社交化搜索这个大平台,相信其含金量不会比传统搜索低。而且既然是社交化平台,个人影响力应该是比较重要的,提升个人品牌知名度会让你在这种平台的搜索营销中占有不小优势。

可能这些在现在听起来都有点虚,离草根也比较远,但是应该是比较明显的几个趋势,有心人可以在这几个方向上有针对性地发力。

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