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四大门户的世界杯狂欢:互动化是新趋势

来源:北大青鸟昌平校区 | 更新时间:2017-06-29

世界杯来了。全世界都在疯狂中。球迷们、伪球迷们铆足劲狂欢,各大广告主拼了命打营销战,博彩公司咧着嘴抢钞票,大小媒体赤膊上阵博出彩。随着媒体们各自优势越来越清晰,差异化报道和玩法已经被大拿们玩得炉火纯青,腾讯、网易、搜狐、新浪四大门户是其中的最典型代表。

财大气粗的腾讯,海量输送驻外资源,签下一批超级球星,如内马尔、罗比尼奥、佩佩、卡西利亚斯等,获取一手资料,进行海量内容轰炸,并结合视频内容,各类自制节目携腾讯内部平台优势——PC端和腾讯新闻客户端、视频客户端、腾讯新闻微信版和腾讯新闻手机QQ全平台推出,不仅如此,腾讯出品的视频栏目还将以不同形式包括在多家电视台、广播电台、IPTV、列车电视等渠道播出,这些传统平台与腾讯自身渠道叠加,合力形成对全国用户的全面覆盖。

流淌着浓厚“游戏”血液的网易,在其新闻客户端中内嵌了多种互动游戏。如世界杯“球星卡”,通过16只种子球队的110张“球星卡”将网易的十余款活动串联起来,网友参与各种活动都可以获得线上虚拟卡,集齐16只国家队中的任意一只球队便可领取特斯拉、Smart等价值数千万奖品。此外,网易新闻客户端世界杯版还实现了内容差异化订制,球迷们可以选取心目中世界杯冠、亚、季军三只球队,通过“个性化推送”快速、及时了解重要的世界杯资讯和自己关注的球队、球员信息。

在娱乐圈人脉甚广的搜狐董事局主席张朝阳,自然不会放过世界杯这个热点。揭幕战当夜,张朝阳邀请了叶璇、伍洲彤、袁姗姗、董勇、李斯羽、冯铭潮、蓝燕,以及“亚洲小姐”王紫菲(王黛筠)、“比基尼女王”王益璇等数十位明星汇集在搜狐媒体大厦18楼一起看球,营造世界杯搜狐明星话题。同时,一向重视视频的搜狐,打造了多档与明星相关的世界杯自制节目。

媒体属性最强的新浪,不出所料大打微博牌,尤其是话题这一重点功能。微博话题的火热,引来央视侧目,世界杯期间,微博将联合央视5套发起“#微5世界杯#发微博,和C5一起聊球”的系列话题互动,结合比赛,主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。

从四大门户的动向,不难看出,移动化、娱乐化、视频化、社交化依然是当下趋势,一个新趋势则是互动化。

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