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百度发布第三季度移动报告:三四线城市崛起

来源:北大青鸟昌平校区 | 更新时间:2017-06-29

新浪科技讯 11月27日上午消息,百度发布2013年第三季度《移动互联网发展趋势报告》,以Android市场发展情况为样本,从用户属性、用户行为、移动搜索三个方面分析了移动互联网现状及未来发展趋势。

报告显示:2013年第三季度,Android日活跃用户达到2.7亿,用户每天人均使用时长突破150分钟;生活娱乐工具、视频、浏览器等高频或入口级应用受到用户青睐,腾讯、百度等巨头公司产品在安装量和日活跃用户量上均处于领先地位;随着Android用户成熟度提高,中长尾应用的生存环境将继续恶化,无需下载、即搜即用的“轻应用”模式,将成为低频应用的最佳出路。

安卓日活跃用户2.7亿 三四线与农村用户的比例快速提升

目前Android日活跃用户达到2.7亿,但季度环比增长缓慢,即使是在暑期和开学购机潮驱动下,增速也仅为13%。而在总体增速趋缓的同时,Android用户的整体成熟度正在提高——在第三季度8600万的Android终端出货量中,有52%都来自老用户换新手机。

在本季度新增的3700万Android用户中,农村用户和城市打工族占比接近六成,成为新增的最主要来源。而新增用户来源的变化,带来的是Android用户整体结构的改变。目前,三四线城市与农村用户已在整体Android用户中占比达45%。

整体用户结构的变化说明:一方面,一、二线城市用户已经趋于成熟,这为移动互联网的进一步发展奠定了稳定的用户基础;另一方面,随着农村和三四线城市等用户不断增多,如何更好地满足这些中低端用户的需求,将成为寻求增长加速度的手机厂商、应用开发商必须关注的议题。

Android用户每天玩手机150分钟 44%用户严重依赖WiFi

报告显示,Android用户已经表现出明显的“手机依赖症”。目前,Android用户人均日使用时长已突破150分钟,同比增长了26分钟。用户每天查看手机的频度达53次,同比增长6次。

从这些用户的使用习惯来看,WiFi已成为用户首选的联网方式。用户平均有46%的时间通过WiFi联网,通过3G联网的时长占比仅为23%。其中,44%的用户通过WiFi联网的比例达七成以上。这种使用习惯可能与在线视频等重流量应用的普及相关,在线视频流量的80%都来自WiFi。

用户获取应用以线上渠道为主 6成用户使用应用商店下载

网络条件的改善使得用户下载和安装应用的积极性持续提升,平均每个用户每月下载应用10.5个,15%的用户每天要下载至少一个新应用,比去年同期增长4%。

在用户获取应用的方式中,线上渠道占据了绝对主导地位,大部分用户都选择通过手机助手、移动搜索等线上渠道获取应用。此外,也有14%的城市打工族和农村用户相对偏好找其他人复制应用安装包或向实体店的工作人员求助等线下渠道。

在线上渠道中,近六成用户习惯直接在手机上使用应用商店进行下载,另外还有13%的用户通过移动搜索下载应用,通过移动终端直接下载应用的用户比例达72%。可见,网络条件的改善已经降低了移动应用分发对PC客户端的依赖性。

而从用户的应用下载、安装量可以看出,生活娱乐工具、视频、浏览器等五类应用的安装量最大。在主要的Android应用分类中,BAT三巨头旗下应用占据了总安装量TOP3应用的半壁江山。其中,在全体Android用户中,平均每人手机里安装了3.6个腾讯应用,2.5个百度应用。

9成用户长期保留平台型应用 中长尾应用生存环境恶化

报告显示社交通讯、搜索、浏览器等类型的应用,更受Android用户青睐。日活跃用户排名前十的应用主要集中在这些高频或入口级应用类。从公司层面来看,腾讯和百度的去重日活跃用户总量均已超过1.5亿。其中,腾讯主要依赖微信、手机QQ的庞大用户量,而百度旗下则有13款用户过亿的产品,覆盖的应用类别也更广泛。

高频和入口型应用受青睐的同时,中长尾应用的生存环境却在持续恶化。生活娱乐工具和生活服务等低频应用,用户往往安装使用过一次之后就将其卸载,而搜索等入口型应用的卸载率仅9%。以百度移动搜索为例,其日活跃用户已经突破1.3亿,近四成用户每天都在使用。因此,低频应用更适合以轻应用的形态依附于搜索、浏览器等卸载率较低的平台型应用而存在。

另一方面,轻应用对于移动搜索用户体验和活跃度也有明显提升。数据显示,相对未订阅轻应用的用户,订阅了轻应用的用户使用移动搜索的时长和启动频次均有显著提升。这说明百度移动搜索的轻应用模式给用户提供了“即搜即用”的便利的同时,进一步加强了用户和移动搜索之间的黏性,也更有利于解决低频应用的易被卸载的难题。

从报告中可以看出,随着Android用户群体逐渐成熟,用户对手机的依赖程度、日活跃程度都不断提高;腾讯、百度等互联网企业借助多款高频和入口级应用的头部效应,在移动互联网领域的竞争者占据了领先优势。

报告下载地址:http://developer.baidu.com/report

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