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微信公众号日常推送及活动策划方式

来源:北大青鸟昌平校区 | 更新时间:2017-06-29

推送时间上的选择:

工作日,一般选择晚上9点推送。9点的时候,用户已经到家,还没有睡觉,但手机已经连上wifi了(网速对图文打开速度有很大影响,这个时候打开后的图文阅读会更加流畅)。没有及时阅读到推送的用户,在次日上午的上班高峰时间,也能在手机上阅读。

双休日,一般选择早晨7-8点推送。现代人睡懒觉比较多,双休日赖床的时候习惯看微信、微博。早上推送的话,按照推送时间,会默认排列在所有订阅号的最前面,打开率会比较高,而且订阅号折叠后,不会因为震动或铃声影响用户早晨的睡眠。

一)日常内容规划

内容一定要切合公众号的自身性质。女装类公众号可以分享搭配,利用微信上新品,分享买家秀;卖美食的可以分享一些食谱,加上产品促销信息。总的来说,根据自身情况,规划适当的内容,切记不要跨领域发展。

群发推送的形式也各有特点:

单图文,信息传递更集中,适合促销;

多图文,选择度更广,能够在一次推送中覆盖到不同需求用户;

语音,拉近与用户的亲密感;

图片,较少使用;

视频,对手机流量有很高要求,适合宣传企业精神/文化等。

二)分享传播

微信在传播形式上属于裂变式传播,到达率和精准度上都非常高,而且信息经熟人转发至朋友圈后,比一般的传播方式看起来更具有真实性。内容质量优等的情况下,微信转发分享的次数会比较多。

我们分析后得出结论:

粉丝质量决定打开率;

图片标题决定点击率;

内容决定转发及分享;

所以,精准的流量+吸引人的标题图片+优质的内容=成功!

三)活动规划

长期的类似内容推送,会引起用户的审美疲劳,从而降低活跃性,新奇有趣的活动,可以保持用户的活跃度,增加互动。所以,除了日常的推送外,还需要策划一系列的微信活动。

活动频率:一般建议为按照周/两周/月来划分,这样比较符合用户的记忆习惯。如果每周举办一次活动的话,一般要周一上线推送,周五公布结果。按照月份也是这样,月初开始,月尾结束。

公布获奖名单时,可以顺势预告下周活动,一来可以起到承上启下的作用,二来可以安抚没有中奖的客户。一般用户参加过2-3次活动后,会养成长期阅读推送的习惯。

活动形式:策划的活动,尽可能要符合自身企业利益点。

以下几个活动方式供大家参考下:

1.微信答题:提出的问题最好和企业品牌相关,让用户在你网站上找相关答案,加深对企业的印象,加强企业品牌的认识度。

2.微信签到:连续签到,或与公众号聊天满五天,即可获得神秘礼品或优惠券。

3.有奖猜谜活动开始啦:只要答对我们出的谜语即可获得神秘礼品或优惠券。

4.转发介绍土豪:将公众号加上自己的祝福语转发至朋友圈。前面提到,微信属于裂变式传播,经过熟人在朋友圈内发布,可以起到宣传店铺的效果。

当然,微信营销的方式多种多样,除了以上几种,我们还可以做关注赢好礼,扫扫送礼品,微信预定享折扣等等一些列活动,当然如果你有更好的活动方式可以给我们留言或者发送至微信公众账号—enkj-wx,被采纳的意见我们会有神秘礼品或优惠券相送哦!

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