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网站内容聚合之道:为流量还是为用户?

来源:北大青鸟昌平校区 | 更新时间:2017-06-29

什么是网站内容聚合?是指根据一定主题或者关键词将网站原有内容进行重新组合排序而生成一个新的列表或专题页面。网站聚合的初衷是方便用户对同一主题相关的内容进行拓展阅读,但是发展到目前,这种聚合成了很多网站为了在搜索引擎中快速获取流量而使用的一种SEO技术手段。所谓SEO技术通常是双刃剑,用得好时流量风声水起,用错时机,被K得永世不能翻身。

任何一个网站都会进行内容聚合,内容聚合的形式多样化,最常见的如网站栏目,专题,TAG(标签),组合搜索页面等。

将内容进行聚合后集中展现给用户看本身没有问题,问题出在经过了SEO优化之后。特别是一些内容量比较大的信息类网站和中大型行业网站。

那SEO人员如何利用聚合页面快速获得流量?

1,针对行业进行全面的长尾关键词收集与整理。

2,制定一定规则完善站内搜索功能。

3,制作通用的内容聚合页面模板。

4,根据关键词检索内容套用通用模板批量生成大量聚合页面。

5,通过内外链提升聚合页面百度收录。

截至目前为止很多网站依然使用这样的方式从搜索引擎中获取大量流量,一些大型网站人为的搜索聚合页面甚至多达几十几百万。很多网站这些聚合页面流量在整体流量中占比很大。而这种SEO方法看似没有什么问题,但我们还是必需诚实面对以下问题:

1,内容的相关性。

也就是根据关键词进行搜索匹配出来的内容与关键词本身相关性如何?大多数网站站内搜索功能相对薄弱,而搜索技术本身又高门槛,连百度谷歌在搜索结果精准问题上都尚在不断努力,更不说普通的网络公司了。而如果聚合页面关键词与内容匹配相关性很差,那么就失去了聚合内容原有的意义,对用户没有价值,而任何抛开用户单独针对搜索引擎的SEO行为,最终都难逃被认定为做弊。

2,页面的重复度。

如果非常相似的两个长尾关键词生成了聚合,那么搜索出来的内容结果极有可能完全一样,这样将导致页面完全重复,而如果有10个或20个或更多相似关键词呢,这样网站聚合页面将大量重复

3,聚合页面数量(比例)。

正常的聚合页面是基于内容页面而产生,但是SEO后的聚合页面可能在数量上会超出你的想象。试想一下,一个只有1w个文章内容的网站却生成了2W个聚合页面,这会是一个什么样的情况。而这样的情况却真实的发生着。点水用一句总结就是:这不科学啊!再总结一句:聚合页面不在于数量多,而在于内容精准。

4,聚合页面与内容页面的冲突。

我们假设这样的一种情况:当用户搜索一个长尾关键词来到你的网站,而这个关键词同时被包含在聚合页面与最终内容页面标题中。那这时如果占有排名的页面是聚合页,那么用户需要先点击链接进入聚合页面,然后再进一步查看页面上众多的标题点击指定链接才能进入终端页面。很明显,这样对于用户体验极不友好。而据点水所知,目前搜索引擎也是极讨厌这类对用户不友好的行为。

相反的,如果你能够在实质上解决点水上面提到的一些问题,那么你的聚合页面对于用户来说会变得越来越有意义,这样搜索引擎才不至于反感。

关于优秀的聚合页面的一些建议:

1,通过人工标签聚合内容。

通过搜索聚合内容的方式虽然在生成速度上有一定优势,但是通常限于技术实力会出现很多缺点。而换成通过人工给文章进行加指定标签后将能很大程度上解决这一系列问题。也就是编辑在写文章的时候给这篇文章新建一个标签(或者通过搜索旧标签进行选择)。然后聚合页面全部调用经过人工加标签的内容页面。

2,相似标签进行合并。

例如有三个非常相似的长尾关键词需要做排名,那么其实我们并不需要同时建立三个标签,而只需要建立一个核心的标签。并通过修改标签的标题来同时覆盖多个关键词。另外编辑在给文章加标签的时候也建议可以

优先直接使用旧的标签,如果没有相关标签才新建。

3,标签内容按时间进行排序。

通过之前两步后聚合页面的内容相关性与页面重复问题将能得到有效解决,而我们要解决的第三个问题是聚合页面的更新问题。很多网站生成的聚合页面长年不会更新,这样百度快照通常会相对较慢,也不利于获得长久排名,因此可以直接在调用内容规则时按最新时间调用。这样编辑在一篇新文章上加了这个关键词标签,那么这个聚合页面会自动更新。

4,标签管理后台。

大多数网站为了省事都是直接将标签关键词导入数据库,这样做的好处是方便简单,但问题是无法进行管理与优化。因此可以针对标签关键词建立一个管理后台,这样可以及时对标签关键词进行修改,合并,删除等管理与优化。

5,聚合页面URL优化

解决了聚合页面内容问题后,我们需要进一步优化聚合页面的URL,很多网站的聚合页面都是直接使用动态URL,并且带有大量参数,这样的聚合页面不利于搜索引擎收录与获得排名,更好的方式是将这些URL地址进行伪静态处理。

在聚合页面URL优化方面很多分类信息网站做得比较好。例如58同城,在信息分类聚合页面URL优化上非常规范。

聚合页面的本质与网站栏目,分类,网站专题是相同的。目的是聚合某一话题或知识点的相关内容,让有兴趣的用户能够更方便的进行阅读。因此我们在进行聚合内容或专题制作的时候,切不可为了聚合而聚合,为了SEO而聚合。而是要从用户本身出发,在有利于用户体验的基础上进行聚合,这才是网站内容聚合之道!

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