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从内容、渠道、运营,看国内视频行业的九大趋势 (二)

来源:北大青鸟昌平校区 | 更新时间:2017-06-29

渠道三:视频通过播放硬件向家庭生活渗透

播放软件的推陈出新,在过去十年互联网的演进史上,大家已经感同身受。而另外一场革命,正在视频行业兴起:家庭生活的重要娱乐工具或者说硬件——电视机,正在飞速互联网化。时下最时髦的概念就是智能电视,有两家公司正在全面进入家庭生活视频播放硬件的改造:1、乐视超级电视:2013年3月5日,乐视推出可以观看乐视网视频内容的乐视超级电视并进行预订;同年同月19日,小米盒子:用户可通过小米盒子在电视上免费观看网络电影、电视剧,同时能将小米手机、iPhone、iPad、电脑内的照片和视频通过WIFI投射到电视上,首批1万台几分钟内全部售罄。而联想和百度旗下的爱奇艺也宣布要进入智能电视领域。

一两年前,国内外传统彩色电视机厂商就已经推出能上网的电视机。但由于缺少网络视频内容以及操作相对复杂等因素,多数购买互联网电视的用户使用其上网看节目的功能相当有限。现在,在PC端和移动端的视频渠道趋近饱和的状态下,更多的目光聚焦在了家庭生活的播放硬件改造上。稍微动脑筋一想,就知道2005年的超级女声,男女老少为之疯狂,主要的观看形式还是在家庭生活的形态下,通过电视机进行,从而创造了至今很难突破的8%以上的收视率,收视份额近三分之一。一旦视频行业的优质内容通过播放硬件向家庭生活逆向渗透,不仅是对视频渠道的革命,也是对传统电视剧集和节目的革命。

运营一:大数据时代的个性化与本地化

在今天,云计算和大数据的顺势出现;在今天,越来越倡导每一个人都是一个独立的生命个体;在今天,视频也需要个性化和本地化。喜欢的视频就出现在我面前,不喜欢的就不要给我推荐;跟我身边和周围有关的视频就出现在我面前,离我太远的就不要给我推荐。

有需求才有市场,视频行业需要在大数据时代全面个性化和本地化。你看完一个视频的时候,PC端或者移动端总是不失时机的推荐“你也可能喜欢”,这是个性化服务的表现。本地化方面,视频行业还需要学习社交产品进行补课。有太多的省、市、县视频新闻可以在大数据时代有效本地化,进而产生较强的用户粘性。

运营二:市场份额的瓜分相持与细分视频吃香

国内的视频行业通过多年的发展,已经分出座次和排名。优酷和土豆的合并,爱奇艺和PPS在一起,腾讯视频有着强大的渠道和用户群体,加上最近疯传搜狐视频要收购PPTV,市场份额已经进入瓜分相持阶段。第二阵营的风行、56、酷6、乐视、芭乐甚至依靠播放软件活着的迅雷看看、暴风影音、快播等不具备足够的力量改变市场格局,未来两三年之内,视频行业的市场份额想要大变,已经不太可能。

而像六间房和呱呱视频已经在摸索细分视频领域,他们通过在线演艺,已经让自己盈利让很多人网络美女主播挣到钱。实际上9158、YY都包含这样的细分视频业务,视频整体生态逐渐固化,细分的视频会吃香。通过内容的细分,专注做各种UGC都能活得很好;通过用户群体的细分,也能进一步在针对性视频上发力;通过业务的细分,不能成为视频巨头,静下心来做小而美的产品,也能保持相对独立并且展现独特的风格。

运营三:网台联动催生视频行业对大事件的直播

2013年7月11日,由河南卫视、爱奇艺联手打造的国内首档网台联动大型节目《汉字英雄》登陆河南卫视、爱奇艺、PPS三大平台。这是一个值得关注的信号,过去纯粹的电视台节目输入视频行业的现象得到改变,视频行业开始向传统的电视和电影行业输送选手、节目、剧集乃至电影。

其实,在欧美,很多电视台已经深度接入互联网。例如美国的福克斯电视网,还有像舞魅天下(So You Think You Can Dance )不仅有自己的官网而且推出了自己的APP为节目推波助澜。互联网时代特别是移动互联网时代,电视台的生态受到了剧烈的冲击,接下来的几年,网台联动还会更多,电视台制作能力被挤压之后,反过来购买视频行业的优质内容也不是没有可能。

而且,用户无法直接在现场感受事件发生、发展、高潮和结束的全过程,就特别希望用视频直播的形式参与到大事件之中。电视已经积累相当丰富的直播运营经验,但视频行业在学习和模仿一定时间后,再有更多传统电视工作人员转入到视频行业,加上网台联动的进一步尝试,视频直播将会在移动互联网时代成几何级增长。甚至毫不含糊的说,拉上美女主播、名人明星的政治、财经、娱乐、体育、军事等视频直播,不管是演艺还是节目,也属于大事件直播的范畴。内容好看、带宽给力、设备体验好,视频直播的成效一定多倍于电视直播。

完结.

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