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除了砸钱买版权,视频网站还可以做些什么?

来源:北大青鸟昌平校区 | 更新时间:2017-06-29

国内的几大视频网站似乎是一个模子里倒出来的,从主界面到广告到云端播放记录,长得都是一个样子。新锐乐视推出了乐视盒子,似乎想做点不一样的事情。这个方法行不行得通暂且不说,但是乐视的这个举动给我提了一个问题,那就是——视频网站难道真的不需要做产品形态上的进化了吗?视频网站除了砸钱买版权,利用版权筑起高门槛吸引用户群体之外,就没有其他的选择了吗?读完这篇文章,或许大家能有点不一样的看法。

Web2.0时代的视频网站

在 Web1.0 时代,用户获取信息的主要方式是上门户网站,从海量的链接标题和分类 tag 中,找到自己感兴趣和想要看的资讯。而进入 web2.0 时代以后,很多人更习惯从微薄微信里获取信息。这种新的信息获取方式的最大好处在于快速直接,并且用户看到的都是他自己喜欢和想要看的,那些垃圾资讯很难进入他的视线。换句话说,这种信息获取的方式更高效。

让我们再回头看看视频网站,是否觉得它和 web1.0 时代的新闻门户网站的形态有着惊人的相似?既然人们获取新闻资讯的习惯和方式可以转变,我们有理由相信人们看视频的习惯和方式也可以发生改变。

想象一下这种情景,打开优酷,出现的不再是统一的主页,而是经过用户定制后的主页。这个页面里有用户自己喜欢的版块,有他关注的朋友们推荐和爱好的视频。他正在追看的美剧和关注的视频上传者的最新视频都会处于非常显眼的位置——这些新的视频一旦上传后会通过手机平板等终端通知用户及时抢看。打开视频第一眼看到的广告不再是和自己不相干的,它可能是为用户量身定制的,用户完整的看完甚至点击广告的概率大增。甚至这个 web2.0 的视频网站似乎有思考能力,在用户感到无聊没有什么可看的时候,点击一下“为我推荐”,它就能从用户看过的视频他所关注的视频种类他的爱好里为用户精心挑选他可能想看的其他视频。

这种体验确实很赞,我个人是非常期待着这种产品快速到来。作为一个美剧爱好者,我已经厌倦了每周要机械化的、一个点击一个点击的进入我想看的美剧频道看看我追的那部美剧是否更新了——这种体验浪费时间而且让我感到烦躁。

基于时间点的评论

同样是媒体,视频(或者音频)和照片(或者文字)的一个很大的区别,在于视频多了一个信息维度——时间。是的,视频是有时间跨度的,但是这意味着什么呢?

人们看照片,习惯看完以后做出评论,因为这种信息没有时间维度,人们获取到的信息是整块的。但是看视频不一样,随着情节的推进,人们在不同的时间里想到的东西、情绪的变化、想要表达的话,这些东西是不一样的。比如说你可能在看刘谦魔术视频的某个瞬间看到了破绽,你在当下很兴奋,你想告诉别人,这是一个基于时间点的评论诉求。

这种新的评论方式,会让用户很容易在看视频的同时获得情绪的共鸣,它让用户在视频的时候不会觉得孤单。对比现在的“同一时间一起看某部视频”的蹩脚产品,这种随意的,异步的方式显然更实际,也更能够让人们所接受。

当然,这种需求也有缺点,譬如说人们在视频时停下来看评论的时间很短,人们没有多余的时间和精力去翻看各种评论。这样就涉及到一个评论数据筛选的过程——解决办法也很简单,就是给每条评论增加一个 like 按钮,然后提供 like 程度排序就行。

现在的视频评论系统就像一锅粥,一部视频里包含的所有看点、用户所有的情绪起伏都在一个地方释放。那些和你有共鸣的情绪被埋藏在海量的、一页又一页的评论文字里,怎么也找不到。

总结

由此看来,视频网站还是有一些可以改善体验的点。除了砸钱买版权,视频网站还有很多其他可以做的事情。不要觉得这是天方夜谭,很多你今天在 YY 的事情,在明天或许就成为司空见惯的存在。很多产品需求,你不拿给用户使用,用户永远也不知道它所带来的美妙体验。所以,我和你一样,都期待着美好的事物早点到来。

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